Название фонда: Благотворительный форд «ДоброСвет»
(г. Воронеж; фонд работает более 10 лет, помогает детям и молодым взрослым до 35 лет с онкологическими и иными тяжёлыми заболеваниями)
В основе проекта — коммуникационная кампания, направленная на снятие барьера причастности к выздоровлению и на привлечение регулярных (рекуррентных) пожертвований: идея в том, чтобы показать — даже небольшая, но своевременная помощь реально связана с шансом на выздоровление и возвращение к обычной жизни.
Ключевая идея проекта — подчеркнуть важность своевременности: «Помочь успеть»; через простые человеческие истории (свадьба, экзамен, выпускной) и понятные сценарии показать, что именно вовремя оказанная помощь даёт шанс пережить главное.
Центральная метафора коммуникации — время как решающая валюта: не только «сколько» вы даёте, но и «когда» вы даёте. За привычным сомнением «моя маленькая сумма ничего не изменит» скрывается возможность упустить чью-то жизнь — а вовремя сделанное пожертвование может вернуть человека к важным событиям.
Социальные ролики (30–45 с) показывают реальные ситуации — жених, студентка, выпускница — где незнакомцы помогают «успеть»: сценарии выстроены на нарастающей динамике и фокусе на своевременной помощи. Баннеры и OOH дополняют ролики с QR-кодом на страницу пожертвований; основная цель — переводить внимание в действие (рекуррентная подписка или одноразовое пожертвование).
(г. Воронеж; фонд работает более 10 лет, помогает детям и молодым взрослым до 35 лет с онкологическими и иными тяжёлыми заболеваниями)
В основе проекта — коммуникационная кампания, направленная на снятие барьера причастности к выздоровлению и на привлечение регулярных (рекуррентных) пожертвований: идея в том, чтобы показать — даже небольшая, но своевременная помощь реально связана с шансом на выздоровление и возвращение к обычной жизни.
Ключевая идея проекта — подчеркнуть важность своевременности: «Помочь успеть»; через простые человеческие истории (свадьба, экзамен, выпускной) и понятные сценарии показать, что именно вовремя оказанная помощь даёт шанс пережить главное.
Центральная метафора коммуникации — время как решающая валюта: не только «сколько» вы даёте, но и «когда» вы даёте. За привычным сомнением «моя маленькая сумма ничего не изменит» скрывается возможность упустить чью-то жизнь — а вовремя сделанное пожертвование может вернуть человека к важным событиям.
Социальные ролики (30–45 с) показывают реальные ситуации — жених, студентка, выпускница — где незнакомцы помогают «успеть»: сценарии выстроены на нарастающей динамике и фокусе на своевременной помощи. Баннеры и OOH дополняют ролики с QR-кодом на страницу пожертвований; основная цель — переводить внимание в действие (рекуррентная подписка или одноразовое пожертвование).
Представители фонда и материалы проекта подчёркивают практический смысл кампании и её понятную интонацию.
«Для тех, кому нужна помощь прямо сейчас, важен не размер пожертвования, а его своевременность».
«Вместе мы всё успеем» — слоган, который консолидирует идею: своевременная помощь даёт шанс на обычную жизнь — свадьбы, выпускные, рождение детей и т. п.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки
«Для тех, кому нужна помощь прямо сейчас, важен не размер пожертвования, а его своевременность».
«Вместе мы всё успеем» — слоган, который консолидирует идею: своевременная помощь даёт шанс на обычную жизнь — свадьбы, выпускные, рождение детей и т. п.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки
