23 мая 2026 года на площадке фестиваля креативных индустрий «Рассказывая истории» состоялась финальная премьера проекта «Кинопроба — фабрика социальной рекламы и импакт-контента для некоммерческого сектора России», реализованного АНО «Лаборатория социальной рекламы» совместно с факультетом креативных индустрий НИУ ВШЭ при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
Уникальность проекта заключается в том, что социальная реклама высокого качества создается здесь по особой производственной технологии, основанной на взаимодействии образовательной среды, профессионального наставничества и партнерской поддержки индустрии. В проекте работают студенческие творческие команды под руководством опытных режиссеров, продюсеров и экспертов. Благодаря этому удается создавать ролики профессионального уровня при значительно меньших затратах, чем в классическом коммерческом производстве.
Открывая премьеру, генеральный продюсер проекта, заместитель декана факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Дмитрий Шелухин отметил уникальность проекта «Кинопроба» как площадки, где некоммерческие организации получают профессиональный видеоконтент, студенты — реальный производственный опыт, а общественно значимые темы начинают звучать в современном медиапространстве на языке качественной социальной рекламы: «Проект как технология развивается уже 8 лет. И каждый сезон — это срез самых острых социальных проблем, которые выявляют созданные видеоролики».
Руководитель проекта Гюзелла Николайшвили подчеркнула, что «из простой и маленькой идеи проект превратился в бренд и стал масштабной фабрикой социальной рекламы. В этом сезоне на конкурс поступило 112 брифов из 34 регионов России». По итогам отбора Экспертный совет выбрал четыре проекта, которые были реализованы в формате профессиональных видеороликов.
Уникальность проекта заключается в том, что социальная реклама высокого качества создается здесь по особой производственной технологии, основанной на взаимодействии образовательной среды, профессионального наставничества и партнерской поддержки индустрии. В проекте работают студенческие творческие команды под руководством опытных режиссеров, продюсеров и экспертов. Благодаря этому удается создавать ролики профессионального уровня при значительно меньших затратах, чем в классическом коммерческом производстве.
Открывая премьеру, генеральный продюсер проекта, заместитель декана факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Дмитрий Шелухин отметил уникальность проекта «Кинопроба» как площадки, где некоммерческие организации получают профессиональный видеоконтент, студенты — реальный производственный опыт, а общественно значимые темы начинают звучать в современном медиапространстве на языке качественной социальной рекламы: «Проект как технология развивается уже 8 лет. И каждый сезон — это срез самых острых социальных проблем, которые выявляют созданные видеоролики».
Руководитель проекта Гюзелла Николайшвили подчеркнула, что «из простой и маленькой идеи проект превратился в бренд и стал масштабной фабрикой социальной рекламы. В этом сезоне на конкурс поступило 112 брифов из 34 регионов России». По итогам отбора Экспертный совет выбрал четыре проекта, которые были реализованы в формате профессиональных видеороликов.
В рамках премьеры состоялся показ работ по брифам: АНО «Бабушкин клубок» («Добрые подарки»); Фонда поддержки научных исследований в онкологии («Приближая день, когда рак будет побежден»); Благотворительного фонда ДНР «Круг добра» («Перфоратор»); Благотворительного фонда «Место силы» имени Антона Черепенникова («Честная эмоция»).
После показа SMM-менеджер Благотворительного фонда «Место силы» имени Антона Черепенникова Юлия Богданова отметила, что их бриф о мужской депрессии оказался сложной творческой задачей для студентов: «Мы переживали: получится ли воплотить эту идею на экране. Творческая группа справилась блестяще, огромная благодарность проекту».
Своим опытом работы над проектами также поделились режиссер анимации Мария Конева, продюсер киностудии «Союзмультфильм» Вадим Долгих, режиссер игровых роликов Сергей Павлов, продюсер Владислав Зайцев и студенты творческих команд. Они подчеркнули, что создание социальной рекламы требует глубокого погружения в проблематику некоммерческого сектора и высокой ответственности перед героями и аудиториями будущих роликов. Гости премьеры увидели закулисные кадры съемочного процесса и встретились с актёрами игровых роликов.
В обсуждении результатов приняли участие члены Экспертного совета проекта, среди которых — представители Высшей школы экономики, киностудии «Союзмультфильм» и Московского института психоанализа. Ирина Мерсиянова, директор Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора ВШЭ, поделилась: «В этом сезоне конкурсные брифы были особенно сложны, я была уверена, что не все из них можно реализовать в формате видеороликов, особенно такую сложную тему, как исследование онкологии. Но аниматоры справились с этим блестяще, ролик получился понятным и не травматичным». Екатерина Панкова, директор по корпоративным коммуникациям Московского института психоанализа также подчеркнула, что «каждый из роликов запал мне в душу. В видео «Жизнь после боя» точно переданы эмоции, проблематика эмоционального состояния и психологических проблем всей семьи военнослужащего. Потребность в поддержке таких семей будет только возрастать и мы, как специалисты, должны быть готовы вернуть этих людей к обычной жизни. Этот ролик хорошо показал, что свет в конце тоннеля есть».
Одним из важных результатов сезона стало масштабирование проекта. Помимо четырех основных видеороликов, еще шесть сильных брифов некоммерческих организаций были реализованы в формате коротких видео для социальных сетей. Для организаций из Москвы, Казани, Омска, Рязани и других регионов студенты создали 32 вертикальных видео, лучшие из которых также были представлены зрителям.
Кроме того, в рамках образовательных программ Школы коммуникаций Высшей школы экономики и Первой академии медиа РЭУ имени Г.В. Плеханова 196 студентов разработали 56 креативных концепций социальной рекламы, включающих коммуникационные стратегии и видеоиллюстрации для некоммерческого сектора.
Подводя итоги мероприятия, организаторы выразили уверенность, что созданные работы получат долгую экранную жизнь, помогут привлечь внимание к важным общественным проблемам и станут эффективным инструментом поддержки российских некоммерческих организаций.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки #фондкультурныхинициатив #грантдлякреативныхкоманд
После показа SMM-менеджер Благотворительного фонда «Место силы» имени Антона Черепенникова Юлия Богданова отметила, что их бриф о мужской депрессии оказался сложной творческой задачей для студентов: «Мы переживали: получится ли воплотить эту идею на экране. Творческая группа справилась блестяще, огромная благодарность проекту».
Своим опытом работы над проектами также поделились режиссер анимации Мария Конева, продюсер киностудии «Союзмультфильм» Вадим Долгих, режиссер игровых роликов Сергей Павлов, продюсер Владислав Зайцев и студенты творческих команд. Они подчеркнули, что создание социальной рекламы требует глубокого погружения в проблематику некоммерческого сектора и высокой ответственности перед героями и аудиториями будущих роликов. Гости премьеры увидели закулисные кадры съемочного процесса и встретились с актёрами игровых роликов.
В обсуждении результатов приняли участие члены Экспертного совета проекта, среди которых — представители Высшей школы экономики, киностудии «Союзмультфильм» и Московского института психоанализа. Ирина Мерсиянова, директор Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора ВШЭ, поделилась: «В этом сезоне конкурсные брифы были особенно сложны, я была уверена, что не все из них можно реализовать в формате видеороликов, особенно такую сложную тему, как исследование онкологии. Но аниматоры справились с этим блестяще, ролик получился понятным и не травматичным». Екатерина Панкова, директор по корпоративным коммуникациям Московского института психоанализа также подчеркнула, что «каждый из роликов запал мне в душу. В видео «Жизнь после боя» точно переданы эмоции, проблематика эмоционального состояния и психологических проблем всей семьи военнослужащего. Потребность в поддержке таких семей будет только возрастать и мы, как специалисты, должны быть готовы вернуть этих людей к обычной жизни. Этот ролик хорошо показал, что свет в конце тоннеля есть».
Одним из важных результатов сезона стало масштабирование проекта. Помимо четырех основных видеороликов, еще шесть сильных брифов некоммерческих организаций были реализованы в формате коротких видео для социальных сетей. Для организаций из Москвы, Казани, Омска, Рязани и других регионов студенты создали 32 вертикальных видео, лучшие из которых также были представлены зрителям.
Кроме того, в рамках образовательных программ Школы коммуникаций Высшей школы экономики и Первой академии медиа РЭУ имени Г.В. Плеханова 196 студентов разработали 56 креативных концепций социальной рекламы, включающих коммуникационные стратегии и видеоиллюстрации для некоммерческого сектора.
Подводя итоги мероприятия, организаторы выразили уверенность, что созданные работы получат долгую экранную жизнь, помогут привлечь внимание к важным общественным проблемам и станут эффективным инструментом поддержки российских некоммерческих организаций.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки #фондкультурныхинициатив #грантдлякреативныхкоманд
