Центр лечебной педагогики существует с 1989 года и работает с детьми с самыми разными нарушениями: генетическими синдромами, тяжёлыми множественными нарушениями, сочетанными диагнозами. Миссия центра — право каждого человека независимо от состояния здоровья на образование, социализацию, самостоятельные решения и достойную жизнь. Сотрудники центра каждый день убеждаются: даже дети, которые не могут говорить и двигаться, обладают богатым внутренним миром — чувствами, желаниями, симпатиями, способностью развиваться.
В основе студенческой концепции — метафора мыльных пузырей как универсального языка детской радости. Идея в том, чтобы найти «формулу счастья», общий знаменатель, который объединяет всех детей: восторг от полёта пузыря, удивление, улыбку. Концепция разрушает стереотип, будто детство «особых» ребят должно быть принципиально иным. Она напоминает, что эти дети так же, как и все, имеют право на простые вещи: запах летнего дождя, вкус любимого мороженого, щекотку, уютную постель, предвкушение путешествия.
Проект нацелен на аудиторию 30–50 лет, жителей крупных городов с высшим образованием. Это люди, которые обычно оставляют проблемы «особых» детей за кадром своей жизни, испытывая непонимание или опасение. Кампания говорит с ними без жалости и морализаторства, через чистую эмоцию и универсальный образ.
В основе студенческой концепции — метафора мыльных пузырей как универсального языка детской радости. Идея в том, чтобы найти «формулу счастья», общий знаменатель, который объединяет всех детей: восторг от полёта пузыря, удивление, улыбку. Концепция разрушает стереотип, будто детство «особых» ребят должно быть принципиально иным. Она напоминает, что эти дети так же, как и все, имеют право на простые вещи: запах летнего дождя, вкус любимого мороженого, щекотку, уютную постель, предвкушение путешествия.
Проект нацелен на аудиторию 30–50 лет, жителей крупных городов с высшим образованием. Это люди, которые обычно оставляют проблемы «особых» детей за кадром своей жизни, испытывая непонимание или опасение. Кампания говорит с ними без жалости и морализаторства, через чистую эмоцию и универсальный образ.
Команда предложила видеоролик для ТВ и онлайн хронометражем около минуты, а также серию плакатов для соцсетей. В ролике крупные планы детей с разными возможностями — и всех объединяет взгляд на мыльные пузыри, улыбка, рука, тянущаяся поймать пузырь. Закадровый голос ведёт зрителя от фразы «Говорят, что детство бывает разным…» к выводу: «Мы по-разному живём. Но чувствуем — одинаково». В плакатах — короткие сильные строки: «Их детство такое же. Просто немного тише», «Разные дети. Одинаковое счастье».
Ключевое сообщение кампании: каждый ребёнок, независимо от диагноза, имеет право на полноценное детство.
Ожидаемый эффект проекта — сдвиг в общественном сознании от отчуждения к принятию, формирование нового визуального кода, где образ сияющих глаз и мыльных пузырей становится символом общей для всех радости, а также привлечение внимания коммерческих брендов к миссии центра.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки #фондкультурныхинициатив #грантдлякреативныхкоманд
Ключевое сообщение кампании: каждый ребёнок, независимо от диагноза, имеет право на полноценное детство.
Ожидаемый эффект проекта — сдвиг в общественном сознании от отчуждения к принятию, формирование нового визуального кода, где образ сияющих глаз и мыльных пузырей становится символом общей для всех радости, а также привлечение внимания коммерческих брендов к миссии центра.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки #фондкультурныхинициатив #грантдлякреативныхкоманд
