Студенты 4 курса Школы коммуникаций НИУ ВШЭ разработали проект «Просто будь человеком» для Центра лечебной педагогики «Особое детство» (г. Москва).
В основе проекта — интегрированная социальная кампания, направленная на снижение страха, неловкости и социальной дистанции при встрече с «особыми людьми» — детьми и взрослыми с психическими и психофизическими особенностями. Команда исходит из ключевого инсайта: большинство людей испытывают не враждебность, а растерянность и страх «сделать что-то не так», из-за чего выбирают стратегию избегания и молчания.
Ключевая идея кампании сформулирована предельно просто — «Просто будь человеком». Проект отказывается от сложных инструкций и морализаторства, предлагая понятный и универсальный сценарий поведения: спокойствие, уважение, внимание и простые человеческие жесты. Кампания показывает, что для корректного взаимодействия не нужны специальные знания — достаточно обычной человечности, которая уже есть у каждого.
Центральным элементом стали серия социальных видеороликов, построенных на узнаваемых повседневных ситуациях: улица, кинотеатр, общественные пространства. В одном из ключевых эпизодов показана сцена, где обычный ребёнок сталкивается с «особым» ребёнком, теряется, не понимает, как себя вести — стоит ли смотреть, улыбнуться, что-то сказать или лучше отойти в сторону. Видя его растерянность, мама тихо шепчет ему: «Просто будь человеком» — не как инструкцию, а как разрешение действовать по-доброму и естественно.
Этот момент становится эмоциональным якорем всей кампании и задаёт тон общения без жалости, героизации или дистанции. Проект дополняется наружной рекламой, digital-форматами, лендингом с простыми моделями поведения и реальными историями семей, а также партнёрскими спецпроектами.
По итогам защиты проект получил высокую оценку со стороны НКО. Представитель ЦЛП «Особое детство» Анастасия Фролова отметила глубокую проработку темы, точный tone of voice и сильное эмоциональное воздействие сценариев, подчеркнув, что послание считывается ясно и говорит с аудиторией простым и уважительным языком. Также было отмечено, что выбранный подход не стигматизирует «особенных» людей и формирует ощущение равноправного присутствия в общем социальном пространстве.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки
В основе проекта — интегрированная социальная кампания, направленная на снижение страха, неловкости и социальной дистанции при встрече с «особыми людьми» — детьми и взрослыми с психическими и психофизическими особенностями. Команда исходит из ключевого инсайта: большинство людей испытывают не враждебность, а растерянность и страх «сделать что-то не так», из-за чего выбирают стратегию избегания и молчания.
Ключевая идея кампании сформулирована предельно просто — «Просто будь человеком». Проект отказывается от сложных инструкций и морализаторства, предлагая понятный и универсальный сценарий поведения: спокойствие, уважение, внимание и простые человеческие жесты. Кампания показывает, что для корректного взаимодействия не нужны специальные знания — достаточно обычной человечности, которая уже есть у каждого.
Центральным элементом стали серия социальных видеороликов, построенных на узнаваемых повседневных ситуациях: улица, кинотеатр, общественные пространства. В одном из ключевых эпизодов показана сцена, где обычный ребёнок сталкивается с «особым» ребёнком, теряется, не понимает, как себя вести — стоит ли смотреть, улыбнуться, что-то сказать или лучше отойти в сторону. Видя его растерянность, мама тихо шепчет ему: «Просто будь человеком» — не как инструкцию, а как разрешение действовать по-доброму и естественно.
Этот момент становится эмоциональным якорем всей кампании и задаёт тон общения без жалости, героизации или дистанции. Проект дополняется наружной рекламой, digital-форматами, лендингом с простыми моделями поведения и реальными историями семей, а также партнёрскими спецпроектами.
По итогам защиты проект получил высокую оценку со стороны НКО. Представитель ЦЛП «Особое детство» Анастасия Фролова отметила глубокую проработку темы, точный tone of voice и сильное эмоциональное воздействие сценариев, подчеркнув, что послание считывается ясно и говорит с аудиторией простым и уважительным языком. Также было отмечено, что выбранный подход не стигматизирует «особенных» людей и формирует ощущение равноправного присутствия в общем социальном пространстве.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки
