Студенты 4 курса Школы коммуникаций НИУ ВШЭ разработали проект «Живи не в ленте, а в моменте!» для Автономной некоммерческой организации «Центр социальной помощи „Доброе дело“» (г. Рязань).
В основе проекта — социальная кампания, направленная на снижение экранного времени подростков 14–17 лет и переосмысление ценности реальной жизни. Вместо абстрактного вреда гаджетов проект наглядно показывает, что именно подросток теряет, проводя десятки часов в смартфоне: впечатления, навыки, общение и опыт, которые невозможно «пролистать».
Ключевая идея кампании выражена в простой и запоминающейся формуле: 40 часов в телефоне = 0 часов воспоминаний. Экранное время переводится в конкретные и понятные альтернативы. Центральным элементом стала серия коротких вертикальных видеороликов, где подростку буквально предлагается сделать выбор: остаться в ленте или прожить это время иначе. Такой приём позволяет говорить с аудиторией на её языке и в привычных для неё форматах.
Челлендж #внеэкрана вовлекает подростков в создание пользовательского контента и демонстрацию альтернатив экранному досугу. Кампания не давит и не морализирует, а мягко предлагает остановиться и задуматься о собственных приоритетах.
По итогам работы проект получил положительную оценку со стороны заказчика. Представитель АНО «Центр социальной помощи „Доброе дело“» отметила, что идея полностью соответствует задачам брифа и особенно высоко оценила формат челленджа как эффективный инструмент вовлечения подростков в реальную активность.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки
В основе проекта — социальная кампания, направленная на снижение экранного времени подростков 14–17 лет и переосмысление ценности реальной жизни. Вместо абстрактного вреда гаджетов проект наглядно показывает, что именно подросток теряет, проводя десятки часов в смартфоне: впечатления, навыки, общение и опыт, которые невозможно «пролистать».
Ключевая идея кампании выражена в простой и запоминающейся формуле: 40 часов в телефоне = 0 часов воспоминаний. Экранное время переводится в конкретные и понятные альтернативы. Центральным элементом стала серия коротких вертикальных видеороликов, где подростку буквально предлагается сделать выбор: остаться в ленте или прожить это время иначе. Такой приём позволяет говорить с аудиторией на её языке и в привычных для неё форматах.
Челлендж #внеэкрана вовлекает подростков в создание пользовательского контента и демонстрацию альтернатив экранному досугу. Кампания не давит и не морализирует, а мягко предлагает остановиться и задуматься о собственных приоритетах.
По итогам работы проект получил положительную оценку со стороны заказчика. Представитель АНО «Центр социальной помощи „Доброе дело“» отметила, что идея полностью соответствует задачам брифа и особенно высоко оценила формат челленджа как эффективный инструмент вовлечения подростков в реальную активность.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки
