Студенты разработали интегрированную коммуникационную кампанию для АНО «Мы верим в тебя», занимающегося социальной адаптацией семей с детьми с ограниченными возможностями здоровья, многодетных и семей в сложных жизненных ситуациях (г. Москва).
Фонд помогает семьям, где родители, особенно матери, часто остаются наедине с эмоциональным выгоранием, чувством вины и отсутствием поддержки, в то время как всё внимание общества традиционно направлено только на ребёнка. В основе студенческой концепции лежит смещение этого фокуса: устойчивость семьи и развитие ребёнка возможны лишь тогда, когда сначала укреплён родитель. Кампания предлагает переосмыслить помощь не как борьбу и надрыв, а как создание опоры для взрослого, который, обретая внутреннюю силу, становится надёжной поддержкой для своего ребёнка.
Фонд помогает семьям, где родители, особенно матери, часто остаются наедине с эмоциональным выгоранием, чувством вины и отсутствием поддержки, в то время как всё внимание общества традиционно направлено только на ребёнка. В основе студенческой концепции лежит смещение этого фокуса: устойчивость семьи и развитие ребёнка возможны лишь тогда, когда сначала укреплён родитель. Кампания предлагает переосмыслить помощь не как борьбу и надрыв, а как создание опоры для взрослого, который, обретая внутреннюю силу, становится надёжной поддержкой для своего ребёнка.
Ключевым элементом стал переработанный слоган — с «Поверь в ребенка, поверив в себя» на «Поверив в себя — поверишь в ребёнка». Это вербальное изменение ставит родителя в центр повествования, визуально же коммуникация строится на тёплых, человечных образах, без драматизации и давления, в соответствии с эмоциональным тоном фонда. Особое внимание уделяется разработке чат-бота, который, по словам представителя фонда Анастасии Суховой, «должен отвечать не бездушно, то есть соответствовать эмоциональному тону и стилю, заявленным в брифе». Это требование подчёркивает ценность для фонда эмпатичной, уважительной коммуникации. Практическим итогом также стали рекомендации по использованию не билбордов, а более адресных и эффективных сити-форматов для наружной рекламы.
Проект «Мы верим в тебя» предлагает аудитории увидеть в родителе не просто сопровождающего ребёнка, а главного героя, чья вера в себя становится основой для изменений во всей семье.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки
Проект «Мы верим в тебя» предлагает аудитории увидеть в родителе не просто сопровождающего ребёнка, а главного героя, чья вера в себя становится основой для изменений во всей семье.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки
