Креативная концепция «Чем больше места для исследований — тем меньше места для рака», разработанная студентами для фонда поддержки научных исследований в онкологии «РакФонд»
2026-03-06 15:59
В рамках работы с брифом для РакФонда команда разработала социальную кампанию, направленную на формирование у широкой аудитории понимания того, что поддержка научных исследований в онкологии — это реальный и необходимый вклад в спасение жизней. Проект смещает фокус с привычного эмоционального восприятия темы рака (страх, жалость) на прогресс науки и вклад людей, которые ежедневно приближают изменения — учёных, врачей и доноров.
В основе концепции — инсайт о разрыве между обществом и наукой: исследования в онкологии воспринимаются как нечто далёкое, абстрактное и медленное, а вклад одного человека — как слишком маленький, чтобы иметь значение. Кампания отвечает на этот барьер через наглядную метафору: чем больше пространства в нашей жизни мы отдаём исследованиям, тем меньше пространства остаётся для болезни.
Центральным элементом стал анимационный видеоролик с визуальной метафорой «чёрного пятна», которое постепенно захватывает пространство комнаты и символизирует болезнь. Попытка справиться с проблемой в одиночку приводит к усилению хаоса, тогда как коллективное действие — объединение людей — позволяет вытеснить «пятно» и вернуть пространство к жизни. Такой художественный приём позволяет говорить о сложной и тяжёлой теме онкологии без прямого давления и шоковой подачи, переводя разговор в плоскость действия и надежды.
Проект выстроен как интегрированная кампания и дополняется digital- и офлайн-форматами: спецпроектами, образовательным контентом о том, как устроены исследования, интерактивными форматами, показывающими, на что именно идёт пожертвование, а также коллаборациями и городскими активациями. Все элементы объединены одной логикой — показать науку как живой процесс, в котором каждый вклад становится частью общего движения вперёд.
По итогам защиты проект получил положительную оценку, также были отмечены сильная концепция интегрированной кампании и выразительная визуальная метафора, позволяющая говорить о теме онкологии бережно и при этом убедительно.