Представляем следующую креативную концепцию, созданную студентами для проекта «Добрый подарок» от АНО «Бабушкин клубок» (г. Москва).
Сегодня «Бабушкин клубок» развивает инклюзивную мастерскую, где учатся и работают одинокие пенсионеры и люди с инвалидностью. Это пространство помогает людям возвратить ощущение собственной ценности и включённости в жизнь.
В основе концепции студентов находится тема утраты и обретения смысла. В определённый момент жизни пожилые люди и люди с инвалидностью могут почувствовать себя ненужными, словно выпавшими из общего ритма. Поддержка организации помогает им заново найти и осознать свою значимость — в работе, в творчестве и в связи с другими людьми.
Команда предложила коммуникационную кампанию, выстроенную вокруг серии плакатов и видеоролика о людях, объединённых невидимой нитью. Проект рассказывает короткие личные истории героев: кто они, чем занимаются и в какой момент оказались на жизненном перепутье. В центре кампании представлены те люди, которые поддержали организацию, ведь когда-то они и сами сталкивались с утратой смысла и искали ответ на один и тот же вопрос: «В какой момент я потерял смысл/нить?»
Нить и пряжа становятся ключевой визуальной метафорой проекта — символом связи, поддержки и общего смысла, который объединяет всех участников этой истории. Кампания сознательно отказывается от жалости и давления, делая акцент на участии, сопричастности и человеческой близости.
Проект «Добрый подарок» показывает, что смысл может быть найден заново — через внимание и простые, но значимые вещи, созданные людьми для людей.