(география — вся Россия; платформа DonorSearch)
В рамках проекта студенты разработали социальную кампанию, которая расширяет представление о донорстве и показывает: помогать можно не только сдавая кровь, но и распространяя информацию. Кампания разрушает распространённый барьер — убеждение, что участие в донорском движении доступно только людям без медицинских ограничений.
Проект демонстрирует, что вклад может внести каждый, если выделит часть своего медиапространства для продвижения темы регулярного донорства.
В основе идеи — простой и масштабируемый инсайт: каждый может выделить 10% своего контента, чтобы рассказать о донорстве и тем самым спасти жизнь.
Такой подход переводит помощь в понятное цифровое действие, органично встроенное в повседневную коммуникацию пользователей, блогеров и брендов.
Кампания опирается на ценности DonorSearch: развитие сообщества доноров, формирование привычки регулярных донаций и использование технологий для упрощения участия в благотворительности.
Ключевым форматом стал социальный ролик и серия коротких вертикальных видео для соцсетей (Reels, TikTok, VK Клипы), которые показывают, как даже небольшой медиавклад способен привести к реальному действию. Через микроистории и понятные бытовые ситуации зритель видит причинно-следственную связь: один пост может дойти до человека, который станет донором.
Визуальный стиль строится на интеграции интерфейсов соцсетей, фирменных стикеров и динамике распространения контента — просмотры, репосты, сохранения и переходы к записи на донацию.
В рамках проекта студенты разработали социальную кампанию, которая расширяет представление о донорстве и показывает: помогать можно не только сдавая кровь, но и распространяя информацию. Кампания разрушает распространённый барьер — убеждение, что участие в донорском движении доступно только людям без медицинских ограничений.
Проект демонстрирует, что вклад может внести каждый, если выделит часть своего медиапространства для продвижения темы регулярного донорства.
В основе идеи — простой и масштабируемый инсайт: каждый может выделить 10% своего контента, чтобы рассказать о донорстве и тем самым спасти жизнь.
Такой подход переводит помощь в понятное цифровое действие, органично встроенное в повседневную коммуникацию пользователей, блогеров и брендов.
Кампания опирается на ценности DonorSearch: развитие сообщества доноров, формирование привычки регулярных донаций и использование технологий для упрощения участия в благотворительности.
Ключевым форматом стал социальный ролик и серия коротких вертикальных видео для соцсетей (Reels, TikTok, VK Клипы), которые показывают, как даже небольшой медиавклад способен привести к реальному действию. Через микроистории и понятные бытовые ситуации зритель видит причинно-следственную связь: один пост может дойти до человека, который станет донором.
Визуальный стиль строится на интеграции интерфейсов соцсетей, фирменных стикеров и динамике распространения контента — просмотры, репосты, сохранения и переходы к записи на донацию.
Особое внимание уделено креативам кампании, которые раскрывают идею «10% для жизни» через жизненные сценарии:
• История в больнице показывает эмоциональную ситуацию, когда человек не может стать донором для близкого, но запускает цепочку помощи через публикацию поста со стикером DonorSearch.
Социальный посыл: даже если ты не можешь сдавать кровь лично, ты всё равно способен повлиять на спасение жизни.
• История с блокнотом «Как улучшить мир?» демонстрирует барьер участия: человек хочет быть полезным обществу, но не понимает, как именно.
Простая механика «выдели 10% контента» становится решением, которое превращает намерение помогать в конкретное действие.
• Сценарий с ноутбуком визуализирует распространение информации в медиапространстве: пост о донорстве проходит путь от одного пользователя к потенциальному донору, который принимает решение прийти в центр крови.
Так идея 10% становится наглядной моделью цепочки помощи.
Дополнительным элементом кампании становится челлендж #10ПРОЦЕНТОВДЛЯЖИЗНИ, ориентированный на UGC-контент: пользователи, блогеры и бренды интегрируют тему донорства в часть своих публикаций, формируя вирусный эффект и увеличивая охват без прямого рекламного давления.
Проект решает сразу несколько задач: повышает осведомлённость о регулярной необходимости донорской крови, формирует привычку говорить о донорстве в цифровой среде и усиливает позиционирование DonorSearch как ключевой платформы донорского движения.
Ожидаемый результат — рост числа регистраций, увеличение повторных донаций и появление устойчивого сообщества, которое поддерживает тему не разово, а системно.
«Для нас особенно важно, что проект показывает донорство как системную помощь, а не разовый поступок. Идея “выделить 10% медиапространства” делает участие доступным каждому и может масштабироваться через блогеров, бренды и пользовательский контент. Такой формат помогает формировать культуру регулярного донорства и вовлекает аудиторию в долгосрочное участие», — делятся представители проекта.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки #фондкультурныхинициатив #грантдлякреативныхкоманд
• История в больнице показывает эмоциональную ситуацию, когда человек не может стать донором для близкого, но запускает цепочку помощи через публикацию поста со стикером DonorSearch.
Социальный посыл: даже если ты не можешь сдавать кровь лично, ты всё равно способен повлиять на спасение жизни.
• История с блокнотом «Как улучшить мир?» демонстрирует барьер участия: человек хочет быть полезным обществу, но не понимает, как именно.
Простая механика «выдели 10% контента» становится решением, которое превращает намерение помогать в конкретное действие.
• Сценарий с ноутбуком визуализирует распространение информации в медиапространстве: пост о донорстве проходит путь от одного пользователя к потенциальному донору, который принимает решение прийти в центр крови.
Так идея 10% становится наглядной моделью цепочки помощи.
Дополнительным элементом кампании становится челлендж #10ПРОЦЕНТОВДЛЯЖИЗНИ, ориентированный на UGC-контент: пользователи, блогеры и бренды интегрируют тему донорства в часть своих публикаций, формируя вирусный эффект и увеличивая охват без прямого рекламного давления.
Проект решает сразу несколько задач: повышает осведомлённость о регулярной необходимости донорской крови, формирует привычку говорить о донорстве в цифровой среде и усиливает позиционирование DonorSearch как ключевой платформы донорского движения.
Ожидаемый результат — рост числа регистраций, увеличение повторных донаций и появление устойчивого сообщества, которое поддерживает тему не разово, а системно.
«Для нас особенно важно, что проект показывает донорство как системную помощь, а не разовый поступок. Идея “выделить 10% медиапространства” делает участие доступным каждому и может масштабироваться через блогеров, бренды и пользовательский контент. Такой формат помогает формировать культуру регулярного донорства и вовлекает аудиторию в долгосрочное участие», — делятся представители проекта.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки #фондкультурныхинициатив #грантдлякреативныхкоманд
