Студенты 4 курса Школы коммуникаций НИУ ВШЭ разработали концепцию проекта «Самого главного глазами не увидишь» для благотворительного фонда помощи бездомным животным «Будь другом» (г. Москва).
Фонд «Будь другом» помогает находить дом собакам и кошкам из приютов и работает с одной из самых устойчивых и болезненных проблем в сфере зоозащиты — выбором питомца по внешности. В приютах годами остаются «обычные» собаки: без породы и без броского окраса. Их редко замечают, хотя именно они, за счёт своего характера, способны стать близкими и надёжными друзьями.
Часто бывает такое, что люди хотят завести собаку, но переживают, достаточно ли она красива по меркам общества. Поэтому в основе концепции студентов находится идея о смещении фокуса с внешней привлекательности на тот эмоциональный контакт, который возникает между человеком и животным. Кампания предлагает другой критерий выбора питомца — отклик в сердце.
Ключевым элементом становится короткометражный видеоролик, выполненный в 2D-анимации с переходом в 3D. Зритель видит приют глазами обычной серой собаки, которая раз за разом наблюдает, как других — более «привлекательных» — забирают в семьи. Одиночество, ожидание и ощущение собственной незаметности становятся центральным эмоциональным фоном истории. Переломный момент наступает, когда в приют приходит человек, который замечает и решает забрать именно её. С этой встречи мир меняется: пространство наполняется цветом, а сама собака преображается. Этот визуальный приём подчёркивает ключевую мысль проекта — красота рождается в любви и принятии.
Идея развивается как целостная коммуникационная кампания, так как её поддерживают постеры с собаками в «сердечках», детская книжка с наклейками, помогающая говорить с детьми о принятии и заботе, а также коллаборация с локальным брендом одежды Nume, превращающая поддержку приютов в подарок со смыслом.
Проект «Самого главного глазами не увидишь» предлагает зрителю пересмотреть привычный взгляд на выбор питомца и напоминает, что самое важное действительно не всегда находится на поверхности, но именно оно делает дружбу настоящей.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки
Фонд «Будь другом» помогает находить дом собакам и кошкам из приютов и работает с одной из самых устойчивых и болезненных проблем в сфере зоозащиты — выбором питомца по внешности. В приютах годами остаются «обычные» собаки: без породы и без броского окраса. Их редко замечают, хотя именно они, за счёт своего характера, способны стать близкими и надёжными друзьями.
Часто бывает такое, что люди хотят завести собаку, но переживают, достаточно ли она красива по меркам общества. Поэтому в основе концепции студентов находится идея о смещении фокуса с внешней привлекательности на тот эмоциональный контакт, который возникает между человеком и животным. Кампания предлагает другой критерий выбора питомца — отклик в сердце.
Ключевым элементом становится короткометражный видеоролик, выполненный в 2D-анимации с переходом в 3D. Зритель видит приют глазами обычной серой собаки, которая раз за разом наблюдает, как других — более «привлекательных» — забирают в семьи. Одиночество, ожидание и ощущение собственной незаметности становятся центральным эмоциональным фоном истории. Переломный момент наступает, когда в приют приходит человек, который замечает и решает забрать именно её. С этой встречи мир меняется: пространство наполняется цветом, а сама собака преображается. Этот визуальный приём подчёркивает ключевую мысль проекта — красота рождается в любви и принятии.
Идея развивается как целостная коммуникационная кампания, так как её поддерживают постеры с собаками в «сердечках», детская книжка с наклейками, помогающая говорить с детьми о принятии и заботе, а также коллаборация с локальным брендом одежды Nume, превращающая поддержку приютов в подарок со смыслом.
Проект «Самого главного глазами не увидишь» предлагает зрителю пересмотреть привычный взгляд на выбор питомца и напоминает, что самое важное действительно не всегда находится на поверхности, но именно оно делает дружбу настоящей.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки
