Представляем следующую креативную концепцию брифа — проект «Вернём детям детство» от Национального фонда защиты детей от жестокого обращения (г. Москва), который разработали студенты 4 курса Школы коммуникаций НИУ ВШЭ (образовательная программа «Стратегия и продюсирование в коммуникациях»).
Команда предлагает социальную кампанию, которая показывает психологическую травму как невидимую тяжесть, мешающую ребёнку жить полноценно. Визуальные метафоры — два ключевых образа:
🔸камень в игре «классики» — травма растёт вместе с ребёнком, пока взрослые не помогут разбить её на части;
🔸вирус/ошибка в компьютере — травма как невидимая угроза, которую нужно «вылечить» через своевременную поддержку.
Видеоролик дополнен образовательными активностями, наружной рекламой с интерактивом и письмом поддержки для «готовой» аудитории. Акцент делается на понимании, что материальная помощь — недостаточна; нужна профессиональная психологическая реабилитация.
Травма — это «тяжесть», которую ребёнок тащит с собой, а реклама показывает, как вовремя оказанная профессиональная поддержка «разбивает» этот камень и возвращает ребёнку детство.
Формат — дружелюбный видеоролик + образовательные и интерактивные форматы для привлечения родителей, специалистов и потенциальных доноров.
«Предложенная концепция и инсайт о психологической травме стали для фонда новым и нетривиальным коммуникационным решением — ранее мы не использовали подобный приём в социальной рекламе. Проект точно и бережно поднимает тему психологической реабилитации детей и имеет высокий потенциал для дальнейшего развития как интегрированной кампании», — комментируют представители Национального фонда защиты детей от жестокого обращения.