Студенты 4 курса Школы коммуникаций НИУ ВШЭ разработали проект «Сахар в норме» для Благотворительного фонда борьбы с диабетом (г. Казань; деятельность по всей России).
В основе проекта — социальная кампания, обращающаяся к одной из самых сложных и редко проговариваемых проблем людей с сахарным диабетом, прежде всего второго типа, — непринятию диагноза и отказу планировать собственное будущее. Команда исходит из инсайта, что многие пациенты длительное время чувствуют себя «нормально», поэтому живут отдельно от диагноза, откладывая изменения и не связывая сегодняшние решения с отдалёнными, но тяжёлыми последствиями для здоровья.
Ключевая идея кампании сформулирована в провокационном вопросе: «Что со мной будет?». Проект использует знакомый и массово понятный язык предсказаний — гаданий, таро, астрологических прогнозов и «магических» ритуалов, — чтобы наглядно показать возможные сценарии будущего, которое «предсказывает» диабет при бездействии. Вместо абстрактных предупреждений аудитория сталкивается с конкретными образами последствий: утрата здоровья, ограничение возможностей, потеря контроля над жизнью.
Коммуникация выстроена через интерактивные форматы: баннеры, городские инсталляции, колоду карт, видеоролики и digital-инструменты. При этом принципиально важно, что кампания не оставляет человека наедине с пугающим прогнозом. Каждый контакт с проектом приводит к ключевому сообщению: будущее всё ещё можно изменить, а фонд «Сахар в норме» предлагает бесплатную комплексную поддержку — от психологической помощи до обучения у эндокринологов, нутрициологов и других специалистов
По итогам защиты проект получил положительную оценку со стороны НКО. Представители фонда отметили актуальность инсайта и силу креативной идеи, подчеркнув, что при дальнейшем развитии проекта важно аккуратно работать с уровнем шокового воздействия, чтобы коммуникация мотивировала к изменениям, не усиливая тревожность у людей с диабетом второго типа.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки
В основе проекта — социальная кампания, обращающаяся к одной из самых сложных и редко проговариваемых проблем людей с сахарным диабетом, прежде всего второго типа, — непринятию диагноза и отказу планировать собственное будущее. Команда исходит из инсайта, что многие пациенты длительное время чувствуют себя «нормально», поэтому живут отдельно от диагноза, откладывая изменения и не связывая сегодняшние решения с отдалёнными, но тяжёлыми последствиями для здоровья.
Ключевая идея кампании сформулирована в провокационном вопросе: «Что со мной будет?». Проект использует знакомый и массово понятный язык предсказаний — гаданий, таро, астрологических прогнозов и «магических» ритуалов, — чтобы наглядно показать возможные сценарии будущего, которое «предсказывает» диабет при бездействии. Вместо абстрактных предупреждений аудитория сталкивается с конкретными образами последствий: утрата здоровья, ограничение возможностей, потеря контроля над жизнью.
Коммуникация выстроена через интерактивные форматы: баннеры, городские инсталляции, колоду карт, видеоролики и digital-инструменты. При этом принципиально важно, что кампания не оставляет человека наедине с пугающим прогнозом. Каждый контакт с проектом приводит к ключевому сообщению: будущее всё ещё можно изменить, а фонд «Сахар в норме» предлагает бесплатную комплексную поддержку — от психологической помощи до обучения у эндокринологов, нутрициологов и других специалистов
По итогам защиты проект получил положительную оценку со стороны НКО. Представители фонда отметили актуальность инсайта и силу креативной идеи, подчеркнув, что при дальнейшем развитии проекта важно аккуратно работать с уровнем шокового воздействия, чтобы коммуникация мотивировала к изменениям, не усиливая тревожность у людей с диабетом второго типа.
#кинопроба #социальнаяреклама #нко #пфки
