Представляем следующую креативную концепцию брифа — проект «Невидимые герои» от АНО «Люди труда»
Социальная кампания «Невидимые герои» поднимает тему труда людей массовых и линейных профессий — тех, благодаря кому повседневный комфорт кажется нам естественным и «само собой разумеющимся».
В основе проекта — инсайт о невидимости: мы редко задумываемся о людях, которые обеспечивают чистоту, свет, транспорт и безопасность, пока эти процессы работают без сбоев. Кампания показывает, что «мир держится на тех, кого не принято замечать… на тех, кто просто делает свою работу».
Центральным элементом стал видеоролик с катарсической драматургией: привычная городская жизнь нарушается из-за кратковременного отсутствия людей труда. Этот приём позволяет зрителю на личном уровне ощутить зависимость собственного качества жизни от тех, кого не принято замечать.
Проект развивается как интегрированная кампания и дополняется digital-акцией «Скажи спасибо», которая переводит эмоциональный отклик в простое действие — публичную благодарность конкретным людям труда. Таким образом абстрактная социальная тема становится личным переживанием и формирует новую норму — уважение и признание труда.
Кампания ориентирована на долгосрочный эффект: переосмысление роли рабочих профессий, формирование чувства социальной взаимосвязанности и ценностного отношения к труду у молодого поколения.
«Хочу поблагодарить факультет креативных индустрий НИУ ВШЭ и лично Гюзеллу Геннадьевну Николайшвили за возможность прямого сотрудничества между российскими некоммерческими организациями и студентами вышки. Это очень ценное взаимодействие, которое обогащает обе стороны, я думаю. Очень радует, что та группа студентов, которая работала с нашим брифом, отнеслась к работе внимательно, профессионально, задавали глубокие и правильные вопросы, то есть по-настоящему пытались разобраться в той социальной проблеме, с которой работает наша организация. Сами провели достаточно большое исследование и, в итоге, получился хорошо проработанный ценный продукт — сценарий социальной рекламы для нашей организации, который мы безусловно будем использовать в нашей работе. Еще раз благодарю за сотрудничество и очень надеюсь на дальнейшее взаимодействие», — прокомментировала директор АНО «Люди труда» Анжелика Иванова.