Проект «Кинопроба» помогает НКО выходить в медиапространство и создавать импакт-контент

Опрос ВЦИОМ, проведенный в марте 2023 года, говорит о возрастающем спросе на качественную социальную рекламу. Кроме того, в 2024 году в ИРИ поступило около 300 заявок на социальную рекламу, и запрос на социальную рекламу будет только возрастать. НКО хорошо понимают важность и значимость производства социальной рекламы, но не могут самостоятельно ее создавать. Это противоречие отражено в исследовании Центра оценки общественных инициатив ИППИ НИУ ВШЭ в партнерстве с Благотворительным фондом поддержки и развития социальных программ «Социальный навигатор». Отмечается, что 78% респондентов согласны с тем, что «НКО, пренебрегающие развитием цифровых решений в своей работе, становятся менее конкурентоспособными». Но есть ряд барьеров, которые мешают некоммерческим организациям, например, дефицит финансирования (63%) или недостаток цифровых навыков и компетенций сотрудников (38%).

Основной проблемой является отсутствие законченного цикла функционирования социальной рекламы: исследование, планирование, конструирование, создание, размещение и мониторинг, оценка эффективности. Без качественной реализации каждого из этапов НКО обычно упускает значимые детали, совершает ошибки и резко снижает эффективность социальной рекламы. Это негативно сказывается как на деятельности самой НКО, так и на сфере социальный рекламы в целом.